È come questo descritto nelle pagine di Susanna Agnelli il Forte dei Marmi che piace nell’estate appena iniziata: semplice come un abito in lino bianco allo stesso tempo molto sofisticato. Gli stabilimenti balneari storici italiani continuano a stupire, rinnovandosi costantemente.
Costruito nel 1938, il Bagno Trieste è tra i simboli della scuola razionalista italiana. Si accede allo stabilimento attraverso una struttura a cinque archi. L’edificio è stato sottoposto a recente restyling, mantenendo i colori storici: bianco e azzurro.
La spiaggia ospita 132 tende, ciascuna abbinata ad una ampia cabina dotata di doccia calda e cassaforte. In autunno, verrà aperto un moderno centro congressi con due sale da 450 e 250 posti.
Le Tendenze Attuali degli Stabilimenti Balneari
Le tende prendono il posto degli ombrelloni, e il wi-fi arriva in spiaggia insieme al sushi. Gli ospiti si prendono per la gola con ristoranti come l'Elimar Beach dell’Hotel Excelsior. E se il mare non è cristallino, c’è sempre modo di divertirsi, come insegna il Fantini Club, sinonimo di sport sin dagli anni Ottanta.
L'Importanza della Colazione in Spiaggia
Tra i momenti di consumo, cresce nettamente l’attenzione verso la colazione, che storicamente è il fanalino di coda all’interno del beach club. Il primo pasto della giornata consumato fronte mare è una “coccola”, un desiderio che i clienti possono realizzare a un prezzo accessibile ma con elevate aspettative di qualità dell’offerta: gli stabilimenti iniziano pertanto a dotarsi di un reparto pastry dedicato ai prodotti da forno, come le brioche, e abbandonano il confezionato per alzare il livello dell’offerta, inserendo inoltre gli specialty coffee e bevande calde o fredde più ricercate. Sta arrivando la pasticceria tra gli ombrelloni.
Il Fenomeno del Take Over e le Boutique a Marchio
Nella stagione 2025 vedremo quasi sicuramente arrivare altre spiagge brandizzate, ma si tratta di una coda del fenomeno, perché in realtà i beach club più evoluti hanno già iniziato a limitare o escludere del tutto il cosiddetto take over. Il motivo è semplice: c’è il prestigio del brand che entra come partner, ma c’è anche la perdita di identità dello stabilimento, che così rischia di passare in secondo piano rispetto al marchio altisonante presente al suo interno. In ogni caso, ogni eventuale take over deve essere accuratamente monetizzato, anche in termini di eventi, e il marchio in ingresso deve essere coerente con l’immagine del beach club.
C’è l’importanza crescente del merchandising del beach club che, in quanto club, ha la possibilità di creare i capi di abbigliamento e gli accessori a marchio proprio. Nei casi più eclatanti, questo è un business davvero rilevante per la struttura. Poi c’è anche la possibilità di creare, all’interno dello stabilimento, uno spazio dedicato alle boutique del territorio, con prodotti di uso comune nelle spiagge (abbronzanti, eyewear, beachwear) o con prodotti tipici del territorio, dall’artigianato alla gastronomia.
Curiosità e Aneddoti
Un aneddoto curioso riguarda un episodio recente che ha visto tre giovani turisti veneti incappare in una disavventura sulla spiaggia nei pressi del bagno "Trieste". I tre, a bordo di un'Alfa Romeo Mito scura, hanno imboccato il passo a mare che costeggia l’ex discoteca “Midhò“ e che separa i bagni “La Pace“ e “Paradiso al mare“, zigzagando tra gli ombrelloni de “La Pace“ per poi fermarsi sulla battigia per godersi la vista del mare. L’insabbiamento è stato quasi istantaneo, e i loro tentativi di uscire sono risultati vani. Qualcuno ha notato il trambusto e ha avvertito la polizia, arrivata in spiaggia in piena notte. I tre giovani, che non alloggiavano da nessuna parte, hanno dormito in auto fino al mattino, quando sono stati trovati dal personale dello stabilimento. La polizia municipale ha richiesto l’intervento del carroattrezzi, che ha rischiato di fare la stessa fine dell’Alfa Romeo. A risolvere la situazione è stato il trattore impiegato per la pulizia dell’arenile. L'incidente si è concluso con una sanzione di 300 euro per aver violato il Codice della navigazione e l’accesso non autorizzato sul demanio. Franco Petroni, titolare dello stabilimento, ha raccontato di averli svegliati e di aver constatato che l’auto era piantata.
L'Importanza delle Insegne e la Storia dei Bagni
Sopra ad un palo bianco inclinato a quarantacinque gradi, si slancia verso l’alto la parola Florida - il blu e la grafia simile a una scritta a mano la fanno sembrare un appunto contro il cielo azzurro. “Io vivo a Viareggio - racconta Michele Boroni - ma fino a qualche anno fa ci trascorrevo solo le vacanze. Andavo in bicicletta con mio figlio perché ero scocciato dal mare, cercavo di trascorrere il tempo in altro modo. Sono rimasto folgorato dalle tante insegne degli stabilimenti balneari, i cosiddetti bagni, e dalla loro varietà: la Versilia ha venticinque chilometri di lungomare, ogni centro metri c’è uno stabilimento e ognuno ha la propria insegna. Sono partito da Viareggio, poi, appassionandomi al progetto, l’ho esteso a tappe più lontane. La prima foto in assoluto è quella dell’insegna rosa del bagno Imperia, una proiezione in formato CinemaScope immobile sopra a tre righe color pastello.
“A colpirmi sono soprattutto i contrasti, sia tra gli stili dei diversi stabilimenti, ma anche tra parola e carattere: per esempio quella del bagno Impero che, a scapito del nome, sembra scritta da un bambino. “Il bagno in Versilia è una sorta di seconda casa, un luogo dove molte persone passano l’intera giornata. E dove diventa interessante immaginare i vissuti dei diversi stabilimenti, i micromondi dietro a ogni insegna sulla base dell’ispirazione data solo dal nome e dal font usato.
| Stabilimento | Località | Caratteristiche |
|---|---|---|
| Bagno Balena | Viareggio | 145 anni, cinque piscine, tra cui una olimpionica |
| Principino | Viareggio | 80 anni, attento restyling |
| Villa Agnelli (Augustus Hotel & Resort) | Forte dei Marmi | Ha ospitato figure illustri come Eugenio Montale, Jimi Hendrix e Vittorio Gassman |
| Lido | Genova | 110 anni |
| Hotel Excelsior | Venezia | 110 anni |
| Bagni di Tiberio | Capri | Gestiti dalla stessa famiglia dal 1926 |
| Bagno Ausonia | Trieste | Storico stabilimento |
| Antico Stabilimento Balneare di Mondello | Palermo | Punto di riferimento |
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