La storia di La Perla inizia nel 1954 a Bologna, con Ada Masotti. Partendo da un piccolo laboratorio Ada applica il suo talento sartoriale nella creazione di corsetti di eccellente fattura, tanto che la porteranno di lì a breve a fondare il proprio atelier.
Le Origini: Ada Masotti e il Laboratorio di Corsetteria
“Da Bologna, la storia della lingerie italiana che emozionò il mondo”: tutto comincia nel piccolo laboratorio di corsetteria di Ada Masotti, soprannominata “forbici d’oro”, che nel 1954 gettò le basi di uno dei più importanti marchi dell’intimo di lusso italiano. I corsetti La Perla colpiscono subito per la loro eleganza, pensata per esaltare la bellezza della donna e per le lavorazioni e i tessuti di altissima qualità.
La grande maestria di Ada Masotti la porta a utilizzare tecniche pregiate come il ricamo Cornely, la soutache, il macramè, il ricamo a frastaglio e la Dentelle de Calais-Caudry. Essa era soprannominata “forbici d’oro” per la sua bravura.
Un libro che si apre come una conchiglia, rivelando il tesoro al suo interno: “La nostra Perla” custodisce il passato per consegnarlo come un dono, in occasione dei 70 anni di un’impresa che ha rivoluzionato il settore della lingerie. Il narratore è il Cavalier Alberto Masotti - presidente di F.FRI - Fondazione Fashion Research Italy - ed ex Presidente di La Perla, fondata dalla madre Ada Masotti. È proprio all’interno del polo di F.FRI a Bologna, in via del Fonditore, 12 - storica sede del Gruppo - che venerdì 8 novembre sarà presentato il volume edito da Minerva.
L'Eredità di Alberto Masotti e l'Evoluzione del Brand
Un’eredità che il figlio Alberto seppe mettere a frutto e traghettare verso nuove mete, come la creazione di linee di costumi da bagno.
Pur lavorando sempre secondo i canoni della migliore tradizione sartoriale italiana, il segreto del brand è stato quello di riuscire a rappresentare la sensualità femminile stando al passo con i tempi, cioè seguendo i cambiamenti che avvenivano nella società.
Tra le pagine, cucite insieme da ricordi e aneddoti sorprendenti, prende vita un racconto che intesse parole e relazioni importanti, attraverso i legami professionali e umani stretti nei laboratori, negli atelier e nei punti vendita. Il Cavaliere Alberto Masotti delinea il racconto filtrandolo attraverso la sua sensibilità di figlio e imprenditore, per poi lasciare spazio ad altre voci, quelle dei dipendenti, rappresentanti e tutti coloro che hanno avuto un’esperienza di lavoro ventennale in azienda.
Si compone così un quadro collettivo, corale, che riflette ancora meglio tutte le sfaccettature de La Perla.
Gli Anni '60 e '70: Colore, Libertà e Comfort
Durante gli anni ’60 il crescente anticonformismo e desiderio di novità sviluppatosi tra i giovani si traspone nei prodotti La Perla attraverso la creazione di collezioni ricche di colore e stampe vivaci.
La rivoluzione giovanile prosegue negli anni settanta in maniera sempre più agguerrita e in particolare con un forte impegno per i diritti della donna: di pari passo l’intimo si fa più confortevole, grazie a modelli eleganti e allo stesso tempo morbidi e leggeri.
Nel 1971 viene introdotta la linea beachwear che comprende sia bikini che costumi interi; tra le altre nuove proposte vi sono il reggiseno a triangolo in jersey di seta e una linea in pizzo elasticizzato.
Gli Anni '80 e '90: Sensualità, Innovazione e Glamour
Gli anni ’80 nella moda sono all’insegna dell’eccesso e, grazie a look iconici come i reggiseni a punta di Madonna, la lingerie diventa protagonista anche fuori dalla camera da letto.
La Perla, con il suo giusto mix di sensualità e raffinatezza, diventa un marchio di fama internazionale. Nel 1989 viene lanciato il body elastico, assolutamente innovativo nei materiali, che fascia il corpo e conferisce una nuova concezione del comfort.
Durante gli anni ’90 il confine tra pubblico e privato diventa sempre più labile, così che la lingerie si integra ulteriormente con la moda: il brand punta sul glamour con tessuti preziosi e campagne pubblicitarie che ritraggono le modelle in completi coordinati a scarpe e gioielli.
La Perla nel Cinema e le Celebrità
Tra le apparizioni più famose dell’intimo La Perla vi sono quella di Daniel Craig nel film 007 Casino Royale, in cui l’attore appare con indosso un costume da bagno del marchio.
Victoria Beckham, nel video “Headlines” delle Spice Girls, sfoggia il bustino Cage, dalla struttura che ricorda appunto una gabbia.
In quei 70 anni di attività, La Perla ha incrociato tantissimi creativi, talenti e star. Nel suo thriller Femme Fatale (2002), il regista di cult movies Brian De Palma non poté rinunciare, nella scena di seduzione con il personaggio Antonio Banderas-Nicola Bardo, a fare indossare al personaggio femminile, Rebecca Romijn-Laura Ash, l’intrigante completo in pizzo con reggiseno Brassière Bretelle color nero, destinato a diventare uno dei cult product di La Perla.
Nel film Die another day, La morte può attendere (2002) diretto da Lee Tamahori, la Bond Girl Giacinta “Jinx” Johnson, alias Halle Berry, emergeva con movenze felpate dalle acque di Cuba indossando uno spettacolare bikini color arancio firmato La Perla.
Cambi di Proprietà e Nuove Direzioni Creative
Nel 2008, Masotti vende il brand a una società americana; per essere però riacquistato nel 2013 dall’imprenditore italiano Silvio Scaglia.
Nel 2016 la direzione creativa viene affidata a Julia Haart che, l’anno successivo, lancia la prima collezione di prêt-à-porter portando in passerella abiti estremamente sexy e raffinati. Nel 2018 avviene un nuovo cambio di proprietà e l’azienda viene venduta alla società olandese Tennor.
La Perla Oggi: Un Marchio in Continua Evoluzione
A più di sei decadi dalla sua fondazione, La Perla è ancora capace di soddisfare i bisogni della donna contemporanea.
Alla lingerie, che ha dato inizio alla storia di questo brand, si sono uniti nel corso degli anni bikini, profumi, i capi d'abbigliamento prêt-à-porter, gli accessori e anche le proposte di intimo maschile.
La direttrice creativa del marchio, Julia Haart, sa coniugare la fluidità delle linee alla preziosità dei tessuti, perché il corpo sia sempre avvolto da morbide sete, delicato tulle, affascinante pizzo che svela e rivela la bellezza femminile. I modelli romantici ed eterei si alternano a capi più giocosi, mantenendo sempre un delicato equilibrio tra tradizione e innovazione.
L'eleganza sta nei dettagli: ogni capo è speciale, realizzato con i migliori tessuti e materiali e impreziosito da applicazioni e lavorazioni uniche, per andare incontro alle tue esigenze e alle tendenze di stagione.
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