Prima di procedere con le pratiche burocratiche per l’apertura della Partita Iva, c’è un’altra scelta da compiere: quella del nome dell’azienda. Semplice, vero? In realtà la decisione non è affatto scontata.
L'Importanza del Nome per un'Azienda
Il nome di un’azienda può giocare un ruolo nel successo e certamente sul posizionamento, il primo concetto che dovrebbe essere familiare ad ogni imprenditore, artigiano, professionista, commerciante e chiunque possieda o gestisca un’attività imprenditoriale.
Ora hai capito perché il nome di un’azienda è così importante e non puoi scegliere il primo che capita. Che scopo ha il nome di un’azienda? Il nome della tua azienda comunica i valori aziendali, la tua idea di business, il messaggio che desideri far percepire al mercato, non solo ai clienti o ai consumatori ma anche a dipendenti e collaboratori, a fornitori e partners: insomma a tutto l’universo fatto di persone e di altre aziende che entrano in contatto con la tua impresa e che inglese stanno sotto una “parola-ombrello” che le comprende tutte: stakeholder, ciascuno dei soggetti direttamente o indirettamente coinvolti in un progetto o nell’attività di un’azienda.
Inoltre, il nome di un’azienda oltre a comunicare valori aziendali sia verso l’esterno sia verso l’interno, deve essere facilmente memorizzabile ed associato non solo ai tuoi prodotti o servizi ma a tutte le azioni che l’azienda compie per promuoversi.
Questo indica che i tuoi potenziali clienti dovrebbero registrare nella loro mente il nome della tua azienda e richiamarlo dalla memoria ogni volta che lo sentono pronunciare o lo vedono scritto ed associarlo a ciò che fai, ai valori che esprime la tua azienda. Poi, ovviamente, anche ai prodotti e servizi che offri ma ricorda che questi vengono “dopo”.
Cambia mentalità: il nome di un’azienda viene associato a tanti elementi fra i quali anche i prodotti o i servizi che produce e vende e NON solo a prodotti e servizi. Non a caso, una delle prime cose che ci vengono in mente quando sentiamo pronunciare il nome di marchio famoso, non è un prodotto ma uno slogan pubblicitario. “Dove c’è … c’è casa”.
Pensa al futuro che già adesso stai costruendo quando stai per scegliere il nome della tua azienda; pensa in grande perché non c’è niente di peggio che ritrovarsi con un’azienda che cresce mentre il nome che porta non è in grado di “adeguarsi” all’importanza che l’azienda via via riveste nel mercato.
Esempio di Nome Aziendale
Se stai per aprire una pizzeria e il tuo obiettivo a medio termine è l’espansione in franchising, fai una ricerca, soprattutto nei centri commerciali che oggi sono pieni di “Piazza Grande” e “Piazza Italia”. Molto meglio un nome che suoni italiano ma che veicoli un messaggio con una forte connotazione geografica del tipo “Sapori Italiani”, che potrebbe funzionare anche all’estero.
Hey, manca la parola pizzeria! Quella si mette nell’insegna sotto il marchio grande e più visibile. Non è scritto da nessuna parte che debba essere “dentro” il marchio. Metti che gli affari decollano e vuoi aprire anche un fast-food vegano, puoi sempre usare lo stesso marchio e aggiungerci la specializzazione.
Ho parlato di catena di pizzerie ma il discorso vale anche per tante altre attività.
Pensiamo per un attimo a quanti “Bar Centrale” ci sono in Italia e non è detto che tutti abbiano sede nel centro storico delle città. Penso anche ai tanti “Bar degli Artisti” che di artistico non hanno assolutamente nulla se non il nome.
Questi esempi, piuttosto semplici e se vuoi, banali, ci portano invece a considerare attentamente il nome da scegliere per un’azienda, anche quando si tratta di attività diverse dalla “pizzeria”. Rifletti quindi sull’importanza del nome per un’impresa commerciale. Pensa al futuro.
Oggi potresti avviare un’azienda che produce maniglie per porte ma in futuro potresti decidere di entrare anche nella nicchia della produzione di porte.
Sia che un’impresa operi in settori dove i mutamenti sono rapidissimi come le tecnologie informatiche sia che produca elettrodomestici, per citarne uno, è possibile che in futuro l’impresa desideri espandere il proprio mercato, entrando in nicchie collaterali che nel frattempo sono divenute di primaria importanza.
Pensiamo ad esempio ad un’azienda come Canon che produce macchine fotografiche, fotocopiatrici, stampanti ed una altra serie di attrezzature diverse.
Anche il piccolo imprenditore che inizia oggi la sua attività di vendita di computer, potrebbe in futuro dedicarsi alla vendita di software gestionale. Se il nome scelto inizialmente richiamava esclusivamente la vendita di computer come ad esempio “Mondo Computer” in futuro potrebbe essere complicato, anche in termini economici, far percepire ai clienti l’idea che l’azienda vende “anche” software gestionale.
Un cliente che dovrà scegliere fra uno “specialista” in software gestionali ed un’azienda che ha fatto la sua fortuna vendendo computer sarà più propenso a valutare positivamente l’azienda specializzata.
Su Internet gli utenti che vogliono acquistare un software gestionale difficilmente visitano il sito di chi vende computer soprattutto se fra i risultati delle SERP di Google ci sono aziende specializzate in gestionali aziendali, CRM, programmi gestionali, ecc.
In tre righe ti ho introdotto il vasto concetto di posizionamento sui motori di ricerca, brand posizioning, nome aziendale, nome a dominio per il sito e parole chiave!
Questo esempio aiuta a capire che lo sforzo, anche i termini economici, che il venditore di computer, dovrebbe sostenere per acquisire quote di mercato nel settore dei “gestionali” potrebbe essere troppo elevato e nel lungo periodo determinare l’insuccesso della scelta espansionistica.
Perciò possiamo dire che in determinati settori, aggiungere un “termine descrittivo” al nome dell’azienda potrebbe rivelarsi di impedimento a sviluppi futuri del core business.
Spesso elementi descrittivi aggiunti al nome dell’azienda diventano obsoleti nell’arco di pochi anni se il settore merceologico si evolve rapidamente. Anche un produttore di calzature opera in un settore in rapido cambiamento. Scegliere “Gianni Rossi Calzature” oggi, potrebbe essere controproducente domani qualora l’azienda volesse produrre anche borse o guanti o altre tipologie di prodotti nel mercato della moda.
La conclusione è la seguente: se puoi evitare un elemento descrittivo nel nome dell’impresa, evitalo!
Perché il Nome di un'Azienda Deve Essere Facile da Pronunciare?
Un’altra caratteristica importantissima nella scelta del nome di un’azienda è la sua pronuncia. Non devono esistere possibilità di fraintendimenti e ostacoli nella pronuncia del nome di un’azienda, ancor meno quando devi pronunciarlo al telefono.
Sono numerose le aziende che ancora oggi scelgono le “famose” iniziali del titolare con il risultato di sentire spesso pronunciare il nome in forma distorta da parte dei dipendenti o peggio ancora dei clienti. Pronunciare “Biesse” e sentirsi rispondere “Viesse” al telefono è un fatto assai comune che certamente non aiuta un’azienda ad essere ricordata.
Se hai già qualche nozione sul posizionamento hai già capito che il concetto ritorna spesso perché è talmente importante che tocca ogni aspetto della vita di un’azienda, a cominciare dal nome per finire, perfino, a come i dipendenti parlano dell’impresa dove lavorano.
Fra le cose peggiori che possano accadere anzi, che accadono di frequente, c’è anche essere costretti a pronunciare due volte il nome di un’impresa stringendo la mano ad un cliente per la prima volta.
Un disastro in termini di posizionamento e brand reputation che nemmeno la consegna affrettata del biglietto da visita potrà riparare. Anche perché molti imprenditori hanno deciso che i biglietti da visita sono morti!
Una tragedia simile avrà ripercussioni per tutta la vita di un’azienda: annunci radiofonici incomprensibili, clienti che distorcono la pronuncia al telefono dimostrando per l’ennesima volta che non sanno con chi stanno parlando, impiegati con leggeri difetti di pronuncia che devono scandire lentamente il vostro nome “Pronto, Emmeeffetì…”.
Qui mi fermo per non parlare di tutti gli “Studio…” che abbondano in Italia, comprendendo le categorie più disparate, dai commercialisti ai fotografi, dai grafici ai dentisti, dagli avvocati alle radio private, dalle agenzie di lavoro interinale alle imprese immobiliari, dagli architetti ai parrucchieri.
Forma Giuridica e Nome Aziendale
Altro elemento cruciale nella scelta del nome aziendale è il tipo di azienda ovvero la forma giuridica come ditta individuale, società in nome collettivo, in accomandita semplice, a responsabilità limitata, società per azioni o forma in cooperativa.
La forma giuridica solitamente viene scelta dopo o in concomitanza con la scelta del nome.
Scegliere un nome per la tua azienda frettolosamente o a caso può avere conseguenze terribili. Quindi devi prestare estrema attenzione se proprio hai deciso di chiamare la tua azienda EsseEnne perché ti chiami Salvatore Nanni. La sigla che hai scelto farà a pugni con la forma giuridica in caso di società in nome collettivo (s.n.c.). Prova a pronunciarlo mentalmente: esseenne essennecì. Mostruoso dal punto di vista del marketing e della comunicazione d’impresa.
Perciò la forma giuridica non deve in alcun modo interferire con il nome dell’azienda.
Come abbiamo già visto, alla tua Partita Iva devi attribuire una forma giuridica, scegliendo tra quelle messe a disposizione dalla legislazione italiana.
- Società in nome collettivo: il nome della società, in questo caso definito ragione sociale, deve contenere almeno il nome di uno dei soci e l’indicazione che si tratta di una S.n.c.
- Società in accomandita semplice: la ragione sociale deve contenere il nome di almeno uno dei soci accomandatari, seguito dalla sigla S.a.s.
- Società a responsabilità limitata: in questo caso puoi scegliere liberamente il nome della società srl, quindi non è necessario inserire il nome di un socio, ma la sigla S.r.l.
- Società per azioni: valgono le stesse disposizioni della società a responsabilità limitata, ossia non è necessario inserire il nominativo di uno dei soci, ma la sigla S.p.a.
- Società Cooperativa: il nome, in qualunque modo formato, deve contenere l'indicazione di società cooperativa, quindi non è obbligatorio inserire alcun nominativo.
Ora che hai compreso i limiti entro cui puoi muoverti, è giunto il momento di trovare il nome della tua azienda o società.
Metodi per Trovare il Nome Perfetto
Esistono diversi approcci per trovare il nome ideale per la tua attività:
- Nome dei fondatori: Puoi dare all’azienda il tuo nome, a cui aggiungere eventualmente quello degli altri fondatori o dei soci.
- Descrizione del settore, dei prodotti e dei servizi: Per dare alla tua azienda o società un’identità forte e immediatamente comprensibile dai clienti, puoi dargli un nome che descrive il settore in cui opera, oppure i prodotti e i servizi che offre.
- Aggettivi che descrivono i vantaggi offerti: Puoi attribuire alla tua azienda un nome che mostra quali vantaggi offri ai tuoi clienti e ti distinguono dalla concorrenza.
- Nomi composti, abbreviazioni e acronimi: Se vuoi dare un nome originale alla tua azienda e che non sia vincolante nel tempo, puoi ricorrere a diversi espedienti linguistici.
- Nomi totalmente inventati: Puoi anche decidere di inventare un nome, che sia del tutto originale, accattivante e persino ad effetto.
- Forme miste: Per superare i vincoli dei punti precedenti, puoi creare il nome della tua azienda combinando tra loro più metodi.
Oggi sono sempre più diffusi e utilizzati i generatori di nomi aziendali. A nostro parere possono tornare utili in una fase iniziale, come fonte di ispirazione. Tuttavia, per giungere al nome finale, ti consigliamo di applicare i metodi che abbiamo illustrato e sottoporre le tue ipotesi ai minimi criteri legali.
Errori da Evitare
Aspetta un attimo: hai controllato di non aver commesso nessun errore?
- Scegliere nomi cacofonici, difficili da pronunciare e da ricordare.
- Creare giochi di parole.
- Utilizzare parole straniere in modo errato o tradotte approssimativamente.
- Seguire troppo le tendenze.
- Scegliere il nome senza assicurarsi il dominio web.
La comunicazione online è fondamentale per un’azienda, piccola o grande che sia, che vuole attirare clienti. Anche se non immediatamente, probabilmente ti ritroverai a promuovere la tua attività tramite un sito web.
Ora non ti ferma più nessuno: puoi creare un nome per la tua azienda davvero efficace.
Le scelte da compiere prima di aprire Partita IVA non sono finite qui: oltre al nome, c’è anche da stabilire la sede aziendale. Quindi, cos’è la sede legale e dove collocarla? Cosa sono la sede operativa e amministrativa e in cosa si differenziano da quella legale?
Marketing per Idraulici: Strategie Essenziali
Se vuoi avere successo come idraulico, non potrai più fare a meno di queste essenziali strategie di marketing per vendere i tuoi servizi di pronto intervento.
L’articolo è piuttosto lungo, ci vorranno diversi minuti per leggerlo ma … ne vale la pena. Ottieni un nuovo flusso di clienti e di cassa seguendo questi accorgimenti di cui stiamo per parlarti, li abbiamo provati sulla nostra pelle. Siamo nati così, Azienda Idraulici è nata così. Il nostro successo deriva dai consigli che ti daremo. Le richieste dei clienti saranno più costanti nel tempo e se lavorerai bene cercando di soddisfare tutte le esigenze dei clienti, il passaparola sarà esponenziale. Farai bene ad investire in questo settore.
L’intelligenza artificiale non potrà mai e poi mai sostituirsi al tuo lavoro. Se sei arrivato qui, significa che stai cercando di acquisire nuovi clienti attraverso consigli e idee di marketing. La nostra generazione è iper-connessa e lo sarà ancor di più quella successiva. Guardati. Anche tu stai cercando su internet le risposte alle domande che ti poni.
Come Azienda Idraulici, leader a Palermo nei servizi di pronto intervento idraulico, sappiamo che valore hanno i consigli che stiamo per darti. Abbiamo stilato un elenco di idee sull’internet marketing che possono far crescere la tua attività idraulica distinguendosi dalla concorrenza. Otterrai sicuramente dei grandi risultati. Ogni giorno vengono eseguiti miliardi di ricerche su Google. Devi esserci anche tu.
- Sito Web Funzionale: La cosa più importante di cui un imprenditore ha bisogno al giorno d’oggi: è un sito web funzionale pronto ad attrarre clienti.
- Registrazione su Directory Online: Essendo un’attività locale, i tuoi potenziali clienti potranno trovarti attraverso Pagine Gialle e tanti altri portali che offrono visibilità alla tua attività.
- SEO (Search Engine Optimization): Search Engine Optimization (o SEO, in breve) è una tecnica che funziona sulla base delle parole chiave pertinenti e correlate ai contenuti del tuo sito web.
- Social Media Marketing: 3 miliardi di utenti sono su Internet, oltre 2 miliardi di loro hanno account social media attivi.
- Pubblicità a Pagamento: Questo è un modello di marketing che viene utilizzato per promuovere velocemente un’attività online.
- Collaborazioni: Scopri altre attività che hanno interessi commerciali simili ai tuoi e raggiungili.
- Blog Aziendale: Ogni attività, indipendentemente dal settore, deve avere un blog sul proprio sito web.
- Video Tutorial su YouTube: I video fai-da-te sono su Internet e tutti continuano a cercarli su YouTube.
- Reputazione Online: Fornire un servizio clienti eccellente significa costruire online una buona reputazione.
- Networking: La rete crea molte connessioni! Partecipa a eventi locali, fiere, eventi promozionali.
- Collaborazione con Costruttori: La collaborazione con un costruttore ti assicura grandi lavori idraulici.
- Branding: Il marchio è tutto.
- Sconti per Clienti Affezionati: Sfrutta gli sconti per i clienti affezionati.
Trovare clienti per un idraulico può sembrare difficile, ma non è affatto impossibile! Queste sono idee di marketing per idraulici che possono aiutarti a iniziare il tuo business su Internet. Tieni a mente però, questi consigli sono oro colato se ti mostrerai fedele a quel che si è detto. Tratta il cliente come se fossi tu ad aver bisogno di aiuto.
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